網(wǎng)站的外部鏈接發(fā)布需要符合搜索引擎的規則。作為SEO人員，時(shí)刻關(guān)注搜索引擎的最新動(dòng)態(tài)是非常重要的，建議定期瀏覽百度站長(cháng)平臺及一些SEO論壇，掌握搜索引擎最新資訊。在發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接時(shí)，需遵循以下原則:
 
(1)網(wǎng)站相關(guān)
 
應該選擇與自身網(wǎng)站行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站或相關(guān)的版塊進(jìn)行外部鏈接的發(fā)布。選擇相關(guān)性強的網(wǎng)站進(jìn)行外部鏈接發(fā)布，會(huì )增加關(guān)鍵詞與自身網(wǎng)站的相關(guān)性，從而影響排名。
 
選擇錨文本形式的外部鏈接，以目標關(guān)鍵詞作為錨文本內容，效果是最好的。但是錨文本過(guò)度集中，容易造成過(guò)度優(yōu)化，這通常是網(wǎng)站被懲罰的原因，所以錨文本內容的構成也必須自然而然。禁止僅針對一個(gè)關(guān)鍵詞做錨文本進(jìn)行外部鏈接的發(fā)布，需要保證外部鏈接錨文本的多樣性。


 
(2)鏈接來(lái)源廣泛
 
發(fā)布外部鏈接時(shí)，應保證鏈接來(lái)源廣泛，禁止僅針對一個(gè)或幾個(gè)平臺進(jìn)行外部鏈接發(fā)布。同時(shí)，盡量選擇高權重的平臺進(jìn)行外部鏈接發(fā)布。這里的鏈接來(lái)源主要包括:
 
平臺種類(lèi):既有博客鏈接，也有論壇鏈接，也有新聞網(wǎng)站、社會(huì )化媒體、商業(yè)網(wǎng)站等。鏈接位置:既有出現在頁(yè)腳、導航條的鏈接，也有正文中的鏈接。
 
各種權重的鏈接:正常的網(wǎng)站一一定有高權重的鏈接，也有來(lái)自低權重、新頁(yè)面的鏈接。如果一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接全部來(lái)自高權重頁(yè)面，這樣的網(wǎng)站很可疑。域名種類(lèi)多樣:盡可能從不同域名獲得鏈接，總域名數越多越好。
 
除了以上兩個(gè)原則外，在發(fā)布外部鏈接時(shí)還需要注意的是，禁止在外部鏈接文章中重復羅列關(guān)鍵詞，保證關(guān)鍵詞在文章中自然出現；控制同一篇外部鏈接中的鏈接密度， 般情況下外部鏈接文章中的鏈接數量控制在1~2個(gè)為佳；保證外部鏈接持續穩定增長(cháng)，避免出現外部鏈接驟增驟減的情況。外部鏈接建設最忌諱突擊，花一個(gè)月的時(shí)間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續增加。真正有效的外部鏈接，都是隨時(shí)間平穩增加的，很少大起大落；為了避免外部鏈接頻繁被刪除，需定期查看之前發(fā)布的外部鏈接，總結一些穩定的外部鏈接平臺。例如，連續發(fā)布一個(gè)月的外部鏈接，檢查這-個(gè)月中所發(fā)布外部鏈接的收錄情況，分析出哪些平臺能夠穩定收錄，哪些平臺的外部鏈接頻繁被刪除，哪些平臺一直不收錄等，然后將能夠穩定收錄的平臺記錄下來(lái)，后期加以利用。
 
在實(shí)際工作中，SEO人員為網(wǎng)站制作發(fā)布外部鏈接后，需要檢查所發(fā)布的外部鏈接是否有效。搜索引擎的工作原理強調，只有被收錄的頁(yè)面才可能有權重和排名，因此如果外部鏈接的發(fā)布頁(yè)面沒(méi)有被收錄，則該條外部鏈接是無(wú)法起到權重傳遞作用的?？梢詫⑼獠挎溄影l(fā)布頁(yè)面的URL復制到搜索引擎的搜索框中，若有對應頁(yè)面的搜索結果，則表示該條外部鏈接已經(jīng)被搜索引擎收錄；反之，則沒(méi)有被收錄。