公眾號就像一本雜志。它具備極強的內容屬性，用戶(hù)關(guān)注的主要目的也是閱讀、觀(guān)看或收聽(tīng)，能夠積聚與沉淀粉絲。公眾號之間的競爭，主要是內容能力的競爭。
小程序的工具屬性更強。主要解決實(shí)際的問(wèn)題，點(diǎn)餐、排隊、購票都是典型的應用場(chǎng)景，用完即走不做用戶(hù)留存。工具之間的競爭，取決于解決問(wèn)題的能力。
對于商戶(hù)，最理想的情況就是：公眾號生產(chǎn)內容，觸達粉絲和用戶(hù)，小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現，將營(yíng)銷(xiāo)在微信的生態(tài)體系內完成。
內容+工具的完美結合，產(chǎn)生可觀(guān)的疊加效應，何樂(lè )而不為？
二、 公眾號+小程序=關(guān)聯(lián)+導流+轉化+變現
1、 注冊關(guān)聯(lián)，強強聯(lián)合的開(kāi)始
已認證的企業(yè)類(lèi)型公眾號，可復用公眾號主體信息，快速注冊一個(gè)新的小程序和快速完成認證，無(wú)需再提交主體材料或對公打款，通過(guò)這個(gè)步驟可以將自己小程序和公眾號關(guān)聯(lián)起來(lái)。
2、 多種形式導流，理想的推廣渠道
公眾號為小程序導流的方式主要有四種：公眾號介紹頁(yè)、自定義菜單欄、文章內圖文展示、模板消息等。依托強大的流量，加上多種形式的導流，公眾號無(wú)疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線(xiàn)上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開(kāi)課中有詳細的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線(xiàn)上線(xiàn)下，轉化變現新方式
有了小程序的公眾號，可以將內容和流量進(jìn)行變現，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號通過(guò)電商類(lèi)小程序可以實(shí)現購買(mǎi)。公眾號通過(guò)積累粉絲，導流到小程序，利用內容營(yíng)銷(xiāo)和品牌忠誠度來(lái)玩轉粉絲經(jīng)濟，實(shí)現內容與購買(mǎi)的鏈接。
4、 后臺數據互通，同時(shí)運維so easy
微信公眾平臺新增小程序運維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運維中心查詢(xún)小程序最近30天內出現的錯誤信息，快速修復問(wèn)題。在運維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當小程序在運行中出現問(wèn)題時(shí)，系統就會(huì )推送信息告知報警群內的成員。同時(shí)，微信還賦能第三方平臺可代公眾號或小程序創(chuàng )建并綁定微信開(kāi)放平臺帳號，幫助商戶(hù)識別來(lái)自不同公眾號或小程序的同一用戶(hù)，實(shí)現用戶(hù)身份打通。
三、 公眾號+小程序=N種玩法
當下，有不少公眾號都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個(gè)比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì )員管理系統
“吳曉波頻道”公眾號其中核心的會(huì )員服務(wù)之一就是付費音頻，但限于公眾號的功能，當音頻退出H5頁(yè)面之后就無(wú)法播放了。用小程序則有效地解決了這個(gè)問(wèn)題。
2、“十點(diǎn)課堂程序”小程序相比原來(lái)的公眾號呈現形式，更加簡(jiǎn)潔和流暢，且支持課程的在線(xiàn)訂閱和支付，有效轉化為在線(xiàn)交易。
3、 電影社區
提供影片簡(jiǎn)介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿(mǎn)足了用戶(hù)從發(fā)現電影、評價(jià)電影到觀(guān)看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個(gè)輕量級的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶(hù)推送信息，但是小程序里面的內容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機會(huì )，突破公眾號發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號通過(guò)內容經(jīng)營(yíng)，積累有價(jià)值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優(yōu)勢，
通過(guò)二者的融合，公眾號主導線(xiàn)上，小程序發(fā)力線(xiàn)下，實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的完美融合。
俗話(huà)說(shuō)，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號=共贏(yíng)。在未來(lái)，小程序+公眾號的強強聯(lián)合絕對超乎我們的想象！
內容+工具的完美結合，產(chǎn)生可觀(guān)的疊加效應，何樂(lè )而不為？
二、 公眾號+小程序=關(guān)聯(lián)+導流+轉化+變現
1、 注冊關(guān)聯(lián)，強強聯(lián)合的開(kāi)始
已認證的企業(yè)類(lèi)型公眾號，可復用公眾號主體信息，快速注冊一個(gè)新的小程序和快速完成認證，無(wú)需再提交主體材料或對公打款，通過(guò)這個(gè)步驟可以將自己小程序和公眾號關(guān)聯(lián)起來(lái)。
2、 多種形式導流，理想的推廣渠道
公眾號為小程序導流的方式主要有四種：公眾號介紹頁(yè)、自定義菜單欄、文章內圖文展示、模板消息等。依托強大的流量，加上多種形式的導流，公眾號無(wú)疑為小程序提供了除二維碼以外更多的線(xiàn)上入口，成為理想的推廣渠道。
此部分功能在上期公開(kāi)課中有詳細的闡述，在此就不再一一介紹了。
3、 打通線(xiàn)上線(xiàn)下，轉化變現新方式
有了小程序的公眾號，可以將內容和流量進(jìn)行變現，帶有電商性質(zhì)的微信公眾號通過(guò)電商類(lèi)小程序可以實(shí)現購買(mǎi)。公眾號通過(guò)積累粉絲，導流到小程序，利用內容營(yíng)銷(xiāo)和品牌忠誠度來(lái)玩轉粉絲經(jīng)濟，實(shí)現內容與購買(mǎi)的鏈接。
4、 后臺數據互通，同時(shí)運維so easy
微信公眾平臺新增小程序運維中心，開(kāi)發(fā)者可以在運維中心查詢(xún)小程序最近30天內出現的錯誤信息，快速修復問(wèn)題。在運維中心，開(kāi)發(fā)者可掃描二維碼加入小程序報警群。當小程序在運行中出現問(wèn)題時(shí)，系統就會(huì )推送信息告知報警群內的成員。同時(shí)，微信還賦能第三方平臺可代公眾號或小程序創(chuàng )建并綁定微信開(kāi)放平臺帳號，幫助商戶(hù)識別來(lái)自不同公眾號或小程序的同一用戶(hù)，實(shí)現用戶(hù)身份打通。
三、 公眾號+小程序=N種玩法
當下，有不少公眾號都連同自家的小程序，“雙劍合璧”耍出新花樣。我在從中挑選了幾個(gè)比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。
1、 會(huì )員管理系統
“吳曉波頻道”公眾號其中核心的會(huì )員服務(wù)之一就是付費音頻，但限于公眾號的功能，當音頻退出H5頁(yè)面之后就無(wú)法播放了。用小程序則有效地解決了這個(gè)問(wèn)題。
2、“十點(diǎn)課堂程序”小程序相比原來(lái)的公眾號呈現形式，更加簡(jiǎn)潔和流暢，且支持課程的在線(xiàn)訂閱和支付，有效轉化為在線(xiàn)交易。
3、 電影社區
提供影片簡(jiǎn)介、影評、劇照等信息，而且可以評論交流，基本上滿(mǎn)足了用戶(hù)從發(fā)現電影、評價(jià)電影到觀(guān)看電影的需求。
4、 輕級商城
小程序也可以是一個(gè)輕量級的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。
5、 電子雜志
小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶(hù)推送信息，但是小程序里面的內容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次機會(huì )，突破公眾號發(fā)每天發(fā)布一次的限制。
公眾號通過(guò)內容經(jīng)營(yíng)，積累有價(jià)值的流量，而小程序擁有效率和體驗上的優(yōu)勢，
通過(guò)二者的融合，公眾號主導線(xiàn)上，小程序發(fā)力線(xiàn)下，實(shí)現線(xiàn)上和線(xiàn)下的完美融合。
俗話(huà)說(shuō)，二人同心，其利斷金，小程序+公眾號=共贏(yíng)。在未來(lái)，小程序+公眾號的強強聯(lián)合絕對超乎我們的想象！
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