新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì )公眾的注意與興趣，以達到提高社會(huì )知名度造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。

新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化品牌內涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時(shí)尚，指導購買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導市場(chǎng)消費，在較短時(shí)間內快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力新聞營(yíng)銷(xiāo)主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。



●隱蔽性。由于新聞營(yíng)銷(xiāo)是以新聞的方式進(jìn)行包裝，所以普通消費者很難看出其背后的真正目的是廣告。他們不但不會(huì )反感，反而會(huì )主動(dòng)去接受這些信息

●權威性。它是媒體自身的重要特點(diǎn)之一，而企業(yè)通過(guò)新聞的方式進(jìn)行宣傳，就可以借助媒體的這個(gè)特性，增加企業(yè)及產(chǎn)品的說(shuō)服客觀(guān)性。新聞都是站在第三方的角度進(jìn)行報道與分析的，其客觀(guān)性毋庸置疑，而通過(guò)新聞的手法做推廣，用戶(hù)也會(huì )認為其內容客觀(guān)可信，愿意接受

●傳播性。媒體是傳播效果最好的工具平臺，特別是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，媒體的傳播力度進(jìn)一步被放大。通過(guò)各種媒體平臺進(jìn)行宣傳企業(yè)的信息會(huì )被無(wú)限傳播。如果大家經(jīng)常關(guān)注百度搜索風(fēng)云榜，會(huì )發(fā)現一個(gè)規律:實(shí)時(shí)熱點(diǎn)中上榜的最新搜索熱詞，往往都是最近兩天媟體大肆報道的新聞中提到的關(guān)鍵詞
 
●連鎖效應。如果新聞策劃得好，還會(huì )引發(fā)一系列的連鎖反應。比如大部分網(wǎng)站建設事件營(yíng)銷(xiāo)都是由新聞事件引起的，或者說(shuō)新聞是事件營(yíng)銷(xiāo)的重要輔助手段。除此之外，口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等都需要新聞的支持與輔助才能達到效果最大化。