1.明確目標
制造新聞不是企業(yè)的目的，新聞的背后是為了達到某項目的。所以進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)前，一定要明確營(yíng)銷(xiāo)目標，一切新聞都應該圍繞目標來(lái)策劃不達目的的新聞策劃對企業(yè)沒(méi)有任何意義。比如通過(guò)新聞進(jìn)行危機公關(guān)、提升品牌知名度、炒作事件、促進(jìn)銷(xiāo)售、提升企業(yè)美譽(yù)度等。
2.途徑必須是大眾媒體
盡可能地選擇大眾媒體，或是選擇傳播范廣的媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。只有這些媒體，才能擴大新聞傳播范圍，引起轟動(dòng)效應。一個(gè)小眾媒體或是傳播面很窄的媒體，是很難達到預期效果和目的的。
3.新聞客觀(guān)、公正
雖然我們制造新聞是為了營(yíng)銷(xiāo)推廣，但是新聞一定要是以媒體的立場(chǎng)客觀(guān)、公正地進(jìn)行報道，用用事實(shí)說(shuō)話(huà)，也只有這樣，才能造成新聞現象和新聞效應。
4.遵守新聞規律
要遵守新聞規律，切記不要造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞定要經(jīng)得起推敲。比如在2009年的經(jīng)濟危機中，有媒體報道稱(chēng)，有著(zhù)“蘋(píng)果之鄉”美譽(yù)的某縣，因蘋(píng)果銷(xiāo)售渠道不暢，農民拿著(zhù)市價(jià)六七元斤的蘋(píng)果去喂豬。這條新聞發(fā)布后，在社會(huì )上引起了強烈的反響，后經(jīng)有關(guān)方面查實(shí)，這個(gè)消息為虛假新聞，是該縣為了促銷(xiāo)而造的。結果不但沒(méi)有達到宣傳的效果，反而帶來(lái)了不良影響。
5.不能產(chǎn)生負面
新聞是把雙刀劍，運用好了，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限好處，而沒(méi)運用好，也同樣會(huì )產(chǎn)生負面影響。所以我們在策劃每一個(gè)新聞時(shí)都應該反復推敲、研究細節，從讀者的角度去審視新聞內容，確保每一分營(yíng)銷(xiāo)傳播費用都為品牌做加法，而不是產(chǎn)生負面效應。
6.持續性新聞
一個(gè)好的新聞策劃不應該只是“一錘錘子買(mǎi)賣(mài)”，一次報道之后就沒(méi)了下文，而是應該圍繞主題層層推進(jìn)，不斷“產(chǎn)生”新的事件和新的角度以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達到目的，就像經(jīng)典小說(shuō)一樣，一波三折，曲折離奇，這樣才能吸引讀者注意力，給用戶(hù)留下深刻印象。
許多企業(yè)熱衷于通過(guò)公益事件制造新聞，但是在捐錢(qián)捐物之后，往往在第二天的報紙或電視露一下臉就再沒(méi)了動(dòng)靜。這不能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)!從感情上說(shuō)，我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上來(lái)說(shuō)很失敗。
7.深入了解媒體特性
許多人認為在沒(méi)有媒體關(guān)系的情況下，想免費被媒體關(guān)注與報道很難，其實(shí)不然。作為一名媒體工作者，想天天采寫(xiě)到優(yōu)質(zhì)的新聞并不容易，這一點(diǎn)從各大媒體“有獎?wù)骷侣劸€(xiàn)索”的活動(dòng)中就可以管窺一斑
如果我們策劃出來(lái)的新聞符合媒體的需求，那他們不但會(huì )免費為我們發(fā)布，甚至還會(huì )感謝你。反之，如果策劃出來(lái)的新聞質(zhì)量低劣，那即使花錢(qián)，媟媒體也不會(huì )報道。
如何才能達到讓媒體主動(dòng)關(guān)注報道的效果呢?一個(gè)大的前提就是要深入了解媟體的特性，投其所好，根據他們的需求策劃相應的新聞。比如媒體最近關(guān)注的是創(chuàng )業(yè)話(huà)題，重點(diǎn)是挖掘一些創(chuàng )業(yè)故事，那我們就可以將企業(yè)創(chuàng )業(yè)初期的一些故事貢獻出來(lái)；再比如每年三月，媒體普遍關(guān)注的是公益，那我們就借此機會(huì )組織員工進(jìn)行一些公益活動(dòng)，以此引起媒體的關(guān)注等。
做網(wǎng)站制作新聞營(yíng)銷(xiāo)時(shí),不要把媒體當成媒體,而要把它當成一個(gè)特殊的用戶(hù), 這個(gè)用戶(hù)的需求就是各種優(yōu)質(zhì)新聞: 也不要把新聞當成新聞,而要把它當成一件特殊的產(chǎn)品,根據用戶(hù)的需求來(lái)挖掘產(chǎn)品。
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